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Kia est une jeune marque automobile, fondée en 1944 en Corée. Pendant les 20 premières années, la marque nommée “Kyungsung Precision Industry” se consacre à la production de deux roues avec des bicyclettes et son premier cyclomoteur, le C-100. Ayant le vent en poupe, la marque coréenne décide de se lancer dans l’automobile en se rapprochant de Fiat, et commercialise la Fiat 124 sous licence en 1971. Ce n’est qu’en 1974 que “Kia Motors” - nouveau nom datant de la même année - lance son premier véhicule la Kia Brisa, qui est au passage la première voiture produite en Corée. Les années 1980 sont un virage important dans l’histoire du constructeur coréen qui s’associe d’abord avec Mazda puis voit Ford entrer dans son Capital. Après une expansion rapide, Kia connaît des déboires financiers et est racheté en 1999 par son concurrent Hyundai Motor. Le rachat de Hyundai permet à Fiat de se réinventer avec de nouveaux modèles plus originaux et de meilleure qualité, ainsi qu’une garantie constructeur de 7 ans, un record sur le marché automobile. En 2019, et après 11 années de croissance consécutives, Kia dépasse les 500 000 véhicules vendus en Europe. Ce succès est expliqué par la fiabilité et l’amélioration des véhicules, une offre variée, mais aussi grâce aux modèles hybrides, hybrides rechargeables et électriques proposés.